Cómo optimizamos los canales de pago, los sistemas operativos y las geografías para aumentar el ROAS móvil

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En un mercado de apps saturado, la adquisición de usuarios ya no se trata solo de volumen, sino de rentabilidad. Con el aumento de los costes en todas las plataformas, los marketers deben ir más allá del coste por instalación (CPI) y centrarse en lo que realmente genera retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS): una combinación estratégica de canales, geografías y sistemas operativos.

📈 La rentabilidad no es universal

Pensar que Android siempre es más barato o que iOS retiene mejor es una simplificación peligrosa. La rentabilidad varía según:

• El comportamiento de los usuarios por país
• La saturación de los canales
• Los patrones de monetización por sistema operativo
• La fatiga creativa y el solapamiento de audiencias

Una campaña Android puede tener mejor rendimiento en España, mientras que iOS puede destacar en Alemania. Por eso es fundamental analizar el ROAS de forma dinámica y reasignar presupuesto basándose en datos reales.

🚀 Lo que hace diferente una agencia de UA

Una agencia especializada en adquisición móvil no se limita a comprar anuncios: optimiza el rendimiento continuamente:

• Compara el ROAS por OS, geografía y canal
• Cruza CPI, retención y monetización para una visión holística
• Reasigna presupuesto cada semana según el rendimiento
• Prueba rápidamente nuevos mercados y pausa los de bajo desempeño
• Ajusta las creatividades para combatir la fatiga
• Equilibra los canales (Meta, Google, ASA, etc.) para evitar la dependencia
• Colabora con MMPs para consolidar los datos y tomar mejores decisiones

📊 Resultados reales: encontrar el equilibrio

Nuestro análisis en Europa muestra que las campañas con mejor rendimiento tienen en común:

• Estrategia por sistema operativo según el país (Android en Italia, iOS en Alemania)
• Mejor retención del Día 1 al Día 30 con Meta
• Google Ads funcionando de forma estable en países con ROAS alto como Portugal
• Pausa de campañas iOS cuando el CPI subía y el ROAS bajaba, evitando el despilfarro de presupuesto

Lo que funciona no es un canal o sistema operativo en particular, sino el equilibrio entre coste, retención y monetización.

💬 En conclusión

Si tu estrategia de UA sigue basada en presupuestos estáticos o promedios del pasado, estás dejando ROAS sobre la mesa. Una agencia especializada puede ayudarte a aprovechar tus datos y asignar tu presupuesto de forma más inteligente.

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