Founder & Mobile Growth Strategist
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Otro mes, otra tanda de cambios de plataforma que los marketers de apps no pueden permitirse ignorar. En septiembre de 2026, Apple endureció el control sobre los permisos de tracking y la economía de la App Store, Google recalibró el ritmo de gasto de los presupuestos y la forma en que se muestran las fichas de Play Store, y las plataformas de IA se convirtieron por primera vez en un canal de descubrimiento medible. En conjunto, estos cambios marcarán la planificación del Q4 de cualquier equipo que gestione adquisición de pago o ASO.
Esta es la edición de septiembre del digest de crecimiento de apps de Scalebay: once novedades, cada una explicada con lo que significa para tu estrategia de crecimiento.
Google Ads ha añadido un nuevo paso de declaración para los anunciantes: ahora hay que indicar si un asset publicitario se ha creado o editado con inteligencia artificial. El cambio responde a las regulaciones que obligan, en determinados casos, a señalar el contenido generado con IA. Los anunciantes pueden elegir entre "No etiquetar los assets" y "Etiquetar los assets como creados o editados con IA", y aplicar la etiqueta asset por asset en un paso posterior.
Para los marketers de apps es un cambio de proceso más que de rendimiento. Acordad internamente qué creatividades cuentan como editadas con IA, documentadlo e incluid la declaración en cada checklist de lanzamiento para que nadie tenga que adivinar en el momento de subirlas.
[Captura: image1.png – Paso de declaración de IA en Google Ads]
Apple ha actualizado su panel de Ads para que los anunciantes puedan cambiar de tipo de campaña desde un único desplegable, en lugar de moverse entre plataformas separadas. El nuevo selector permite pasar de "Ads on the App Store" a "Ads on Apple Maps" desde una sola vista de cuenta.
Si ya haces Apple Ads, es el momento de mirar Maps como superficie adicional, sobre todo para apps locales, de viajes, movilidad o restauración, donde la intención del usuario está ligada a un lugar.
[Captura: image2.png – Selector de tipo de campaña en Apple Ads]
Google ha cambiado el comportamiento de las campañas web limitadas por presupuesto que usan pujas de Target CPA o Target ROAS. Hasta ahora, una campaña con estado "Limitada por el presupuesto" podía rendir por encima de su objetivo, lo que provocaba oscilaciones de rendimiento cada vez que se ajustaba el presupuesto. Desde el 17 de agosto de 2026, Google puede gastar una parte mayor del presupuesto asignado cuando el Target CPA fijado es superior al CPA real, acercando las campañas al objetivo declarado aunque eso suponga un mayor coste por conversión.
El cambio solo afecta a campañas web, no a las App Campaigns. Aun así, muchos anunciantes de apps gestionan campañas web-to-app o de generación de leads en paralelo: revisa el Target CPA de cada campaña web limitada por presupuesto, porque un objetivo fijado "con margen" para el algoritmo ahora se gastará de verdad.
[Captura: image3.png – Anuncio de Google sobre el ritmo de gasto]
Una actualización visible en algunas fichas de Google Play muestra la descripción corta y las capturas en vertical en un formato claramente más grande. Como resultado, los usuarios que navegan por una ficha ahora ven solo las dos primeras capturas de un vistazo, frente a unas tres y media antes. El formato ampliado parece aplicarse solo cuando las capturas verticales son el asset visual principal; las fichas que combinan un vídeo horizontal con capturas verticales siguen mostrándolas al tamaño estándar. Todavía no está claro si es un cambio definitivo o un test A/B en curso.
En cualquier caso, el peso de tus dos primeras capturas acaba de subir. Si tu propuesta de valor solo queda clara en la tercera, toca reordenar, y probar el nuevo orden con un experimento de ficha.
[Capturas: image4.png e image5.png – Ficha de Google Play, nuevo tamaño vs anterior]
Apple ha publicado plantillas oficiales para la cabecera de la página de producto y los assets de resultados de búsqueda que llegan este otoño, lo que da a los desarrolladores tiempo para preparar creatividades conformes antes del despliegue. Las plantillas están disponibles para Figma, Photoshop y Pixelmator, y cubren tanto el banner de cabecera como el emplazamiento en resultados de búsqueda para varias categorías de apps.
Son nuevos emplazamientos por encima del pliegue en la App Store. Brifea a tu equipo de diseño ya para que los assets estén listos el primer día, y no semanas después que la competencia.
[Capturas: image6.png e image7.png – Plantillas de Apple para cabecera y resultados de búsqueda]
Ver: vista previa de la cabecera de página de producto · Ver: vista previa del asset de resultados de búsqueda
La última versión de Google Play Console permite lanzar experimentos de ficha personalizada (Custom Store Listing) dirigidos específicamente a los segmentos de usuarios inactivos y perdidos. En el menú de segmentación "Estado del usuario" ahora se puede elegir entre "Usuarios inactivos y perdidos" (han desinstalado la app o no la han abierto en los últimos 28 días), "Usuarios inactivos" (no la han abierto en 28 días) y "Usuarios perdidos" (han desinstalado la app).
Esto cierra un hueco entre ASO y CRM. Una campaña de reengagement puede aterrizar ahora en una ficha que habla a alguien que ya conoce la app, con un enfoque de "novedades" en lugar de un pitch de primera instalación, y puedes medir si convierte mejor.
[Captura: image8.png – Segmentación por estado del usuario en Play Console]
Apple ha presentado su primer dispositivo plegable, el iPhone Duo, con una pantalla exterior y otra interior. Para los equipos creativos, esto supone un nuevo conjunto de especificaciones de capturas para la App Store: la pantalla exterior requiere 1398 × 2034 o 2034 × 1398 píxeles, y la interior 2007 × 2853 o 2853 × 2007 píxeles. Los equipos que preparan las creatividades de la ficha deberían añadir este perfil de dispositivo a su pipeline antes del lanzamiento. La lista completa está en las especificaciones de capturas de pantalla de Apple.
[Capturas: image9.png e image10.png – iPhone Duo y sus tamaños de captura]
Según 9to5Mac, citando a Mark Gurman de Bloomberg, Apple estaría estudiando cambios en la App Store para reducir costes operativos y aumentar ingresos. Entre las medidas en discusión están sustituir parte de la revisión manual de apps por comprobaciones automatizadas y subir el precio del Apple Developer Program, que hoy cuesta 99 $ al año.
Siguen siendo escenarios especulativos: Apple no ha anunciado nada oficialmente. Lo señalamos porque una revisión más rápida y automatizada cambiaría el ritmo de releases de todo el mundo, y merece seguimiento.
[Captura: image11.png – Artículo de 9to5Mac]
Con iOS 27.2 e iPadOS 27.2, Apple está desplegando cambios en ATT para la Unión Europea. Los desarrolladores tendrán acceso a una versión alternativa del aviso de permiso de tracking, aunque las reglas de fondo para solicitar el permiso no cambian. Según 9to5Mac, este formato alternativo pasa a ser obligatorio en Alemania, Francia, Italia, Polonia y Rumanía. La actualización también permite a las apps de la UE volver a pedir el consentimiento de tracking un año después de la última respuesta del usuario.
Dos cosas que planificar. Primero, si tienes usuarios en los cinco países obligatorios, prueba el nuevo aviso y su efecto en la tasa de opt-in antes de que la 27.2 se despliegue de forma amplia. Segundo, la nueva solicitud anual es una segunda oportunidad con los usuarios que dijeron que no: acompáñala de una pantalla de pre-permiso que explique el beneficio y sigue el opt-in por cohorte en tu MMP.
[Captura: image12.png – Aviso ATT alternativo para la UE]
Google Play ha lanzado discretamente un nuevo asset de ficha llamado Phone immersive header, por ahora limitado a un grupo reducido de partners. Los criterios de elegibilidad y las especificaciones están en la página de requisitos de Google. Si tu app cumple los requisitos, es una oportunidad poco habitual de ocupar más espacio en la primera pantalla de la ficha; si no, mantenlo en el radar, porque las funciones de Play que empiezan como pruebas con partners suelen ampliarse.
[Captura: image13.png – Phone immersive header en Google Play]
AppsFlyer ya mide el descubrimiento impulsado por IA, extendiendo su atribución orgánica al Answer Engine Optimization en ocho motores de IA y trece buscadores, junto con una nueva atribución de ChatGPT Ads a través de la Conversions API de OpenAI.
La señal es clara: el descubrimiento por IA ya no es algo que los marketers solo observan, se está volviendo medible junto al SEO, el ASO y la adquisición de pago. Si hoy los asistentes recomiendan tu app, por fin puedes verlo en el mismo panel que el resto de canales, y empezar a decidir si merece presupuesto.
Las novedades de septiembre dejan algo claro: el marketing de apps se mueve en varios frentes a la vez, desde los cambios de Apple en ATT y la App Store hasta la lógica de pujas de Google y el auge del descubrimiento por IA. Estar al día es lo que separa a los equipos que se adaptan rápido de los que van a remolque.
Si quieres ayuda para entender qué implican estos cambios para la estrategia de tu app, ponte en contacto con el equipo de Scalebay. Y para más insights sobre crecimiento de apps, ASO y buenas prácticas de marketing móvil, explora nuestro blog.
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