Digest de crecimiento de apps de Scalebay, verano 2026

El panorama del crecimiento de apps se mueve rápido. Cada mes trae nuevas actualizaciones de plataforma, cambios de políticas, informes de benchmarks y tendencias de mercado que determinan cómo se descubren, adquieren y monetizan las apps. Estar al día de todo es un reto, sobre todo cuando los insights más valiosos están repartidos entre decenas de fuentes.

Por eso lanzamos el digest de crecimiento de apps de Scalebay. Cada edición reúne las novedades que más importan a los marketers de apps, equipos de growth y publishers, junto con las claves y lo que significan para tu estrategia de crecimiento. Desde ASO y adquisición de pago hasta IA, monetización y cambios de plataforma, esto es lo que ha captado nuestra atención este verano.

1. Google Play por fin muestra las impresiones

Hasta ahora, Google Play solo informaba de los Visitantes de la ficha de Play Store (visualizaciones de página) y de las Adquisiciones de la ficha (instalaciones). Los datos de impresiones no estaban disponibles.

Ahora parece que el tráfico procedente de búsquedas por palabras clave genéricas se clasifica en Explorar, mientras que las impresiones de Búsqueda, incluidas las búsquedas de marca y las estrechamente relacionadas, se agrupan en Pago y directo.

Para marketers y product owners: si tu app tiene pocas impresiones, normalmente indica poca visibilidad para tus palabras clave objetivo. Si recibes muchas impresiones pero tu tasa de conversión es baja, céntrate en mejorar los elementos de tu ficha, como el icono, las capturas de pantalla y el vídeo de vista previa, para aumentar la conversión y alinear bien tu app con el algoritmo.

Lo encontrarás en: Estadísticas → Alcance → Impresiones

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2. La adopción de iOS 26 avanza a gran velocidad

Subir la versión mínima de iOS es cada vez más una decisión de negocio. RevenueCat descubrió que el 88% de los suscriptores activos ya están en la última versión de iOS, frente al 79% de todos los iPhone. Para muchas apps de suscripción, dejar de dar soporte a versiones antiguas de iOS reduce la carga de desarrollo y testing, acelera la entrega de funcionalidades y da acceso a las últimas API de Apple.

Para los equipos internos, la decisión correcta sigue dependiendo de tu propia base de usuarios, así que revisa la adopción de sistemas operativos y la distribución de ingresos antes de aumentar la versión mínima de iOS soportada.

3. Benchmarks de ASO y Apple Ads 2026

El estudio ASO Trends & Benchmarks de AppTweak concluye que las apps con mejor rendimiento no tratan el App Store Optimization como un proyecto puntual. En su lugar, testean y perfeccionan continuamente su presencia en la tienda para seguir el ritmo de los cambios en el comportamiento de los usuarios y en los algoritmos de la App Store. La investigación muestra que las mejores apps actualizan sus metadatos y creatividades con más frecuencia, mantienen mejores valoraciones y reseñas, y aprovechan funcionalidades como los In-App Events, las Custom Product Pages y los tests A/B.

Estas mejoras continuas ayudan a aumentar la visibilidad de las palabras clave, mejorar las tasas de conversión e impulsar un crecimiento orgánico sostenido, lo que subraya la importancia de tratar el ASO como un proceso iterativo y basado en datos, y no como una tarea que se configura y se olvida.

4. Las tiendas de apps Android de terceros ya están activas en Canadá

La decisión de Google de dar soporte a tiendas de apps de terceros supone uno de los mayores cambios en la distribución de apps Android en años.

Para los publishers, crea nuevas oportunidades de llegar a usuarios a través de marketplaces alternativos sin depender únicamente de Google Play para el descubrimiento. Los desarrolladores tendrán más control sobre dónde aparecen sus apps, con la posibilidad de participar, excluirse o gestionar la distribución tienda por tienda.

Aunque esto abre nuevos canales de adquisición y aumenta la visibilidad, también introduce consideraciones adicionales en torno a la gestión de marketplaces, el branding, la atención al usuario y la analítica. A medida que las tiendas alternativas maduren, los publishers tendrán que evaluar qué canales aportan un crecimiento real y encajan con su estrategia de distribución.

5. El estado de las apps de IA en 2026

El informe State of AI Apps in APAC 2026 de Sensor Tower muestra cómo la IA generativa se ha convertido en el segmento de mayor crecimiento de la economía de las apps. Entre el segundo trimestre de 2025 y el primero de 2026, los ingresos de las apps de IA generativa en APAC crecieron un 232% interanual hasta los 6.100 millones de dólares, con los asistentes de IA liderando el mercado mientras categorías especializadas como los compañeros de IA, los agentes de IA y las apps de imagen y vídeo con IA siguieron ganando impulso.

El informe también revela que los productos localizados y las estrategias de marketing específicas por región están impulsando una mayor adopción en los principales mercados de APAC, como Japón, Corea del Sur, India y el Sudeste Asiático.

Para los marketers de apps y publishers, la oportunidad va más allá de simplemente añadir funcionalidades de IA. El éxito vendrá de construir experiencias de IA que resuelvan un problema claro del usuario, localizar productos y creatividades para cada mercado y afinar las estrategias de monetización a medida que la competencia en el ecosistema de la IA siga intensificándose.

6. Google etiquetará los anuncios generados con IA

Google está introduciendo etiquetas de transparencia de IA en Búsqueda, YouTube y Discover, que permiten a los usuarios ver cuándo un anuncio se ha creado o editado con IA generativa. Los anuncios creados con las herramientas de IA de Google se etiquetarán automáticamente mediante una nueva sección "Cómo se hizo este anuncio", mientras que se espera que los anunciantes que usen herramientas de IA de terceros declaren ellos mismos el uso de IA.

Para los marketers de apps y publishers, esto señala un giro hacia una mayor transparencia en la publicidad impulsada por IA. A medida que las creatividades generadas con IA se vuelvan más habituales, el éxito dependerá menos de si se ha usado IA y más de la calidad, la relevancia y la autenticidad de la propia creatividad.

7. Los juegos móviles más importantes del mundo

Los rankings de juegos móviles de junio de 2026 de Sensor Tower muestran que la ejecución del live service sigue siendo el mayor motor del éxito.

Whiteout Survival se hizo con el primer puesto en ingresos globales, mientras que títulos veteranos como Royal Match, Honor of Kings, MONOPOLY GO! y Gossip Harbor se mantuvieron entre los que más facturan gracias a actualizaciones de contenido regulares, eventos de temporada y sólidas estrategias de monetización. En las listas de descargas, los publishers siguieron escalando la adquisición de usuarios combinando gameplay viral, expansión regional y LiveOps continuas.

Para los marketers de apps y publishers, la conclusión es clara: el crecimiento sostenible viene de retener y monetizar a los usuarios existentes mediante un engagement continuo, en lugar de depender únicamente de la adquisición de nuevos usuarios.

Hasta la próxima edición

El ecosistema de apps móviles nunca se detiene, y mantenerse por delante implica entender qué cambios merecen tu atención y cuáles son simplemente ruido. Seguiremos rastreando las últimas actualizaciones de plataforma, informes del sector y tendencias de mercado, y desglosaremos lo que significan para los marketers de apps y publishers en las próximas ediciones del digest de crecimiento de apps de Scalebay.

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