Resultados de un vistazo
- +137 % de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) — el ROAS más que se duplicó, llevando la adquisición de pago a terreno rentable
- -59 % de coste por suscriptor
- +360 % de tasa de conversión de instalación a suscripción
- +142 % de ritmo diario de nuevos suscriptores, reduciendo al mismo tiempo la inversión en instalaciones
Sobre Heavn
[Heavn es una aplicación móvil de suscripción — por favor confirma una descripción de producto de una línea antes de publicar.]
El reto de crecimiento
Cuando Heavn se asoció con Scalebay, la actividad de pago generaba un alto volumen de instalaciones, pero convertía muy pocas en suscriptores de pago:
- Volumen sobre valor: las campañas se optimizaban hacia instalaciones baratas de la parte alta del funnel, en lugar de hacia los eventos de suscripción de la parte baja.
- Baja eficiencia del funnel: el recorrido de instalación → cuenta → suscripción perdía usuarios en cada paso, manteniendo alto el coste por suscriptor.
- Inversión no rentable: el ROAS estaba por debajo del punto de equilibrio, por lo que escalar solo significaba perder más.
Nuestra estrategia
Nuestros expertos reconstruyeron la adquisición de pago de Heavn en torno al valor de la suscripción en lugar del volumen de instalaciones.
1. Reoptimización hacia los suscriptores
Trasladamos las pujas y los objetivos de campaña de las instalaciones brutas al evento de suscripción, para que el presupuesto persiguiera usuarios de pago en lugar de descargas baratas.
2. Refinamiento de audiencias y creatividades
Concentramos la inversión en las audiencias, ubicaciones y ángulos creativos de mayor intención, recortando deliberadamente el volumen de instalaciones de baja calidad.
3. Ajuste del funnel
Rediseñamos el recorrido instalación → cuenta → suscripción para elevar la calidad de conversión en cada paso.
Nuestros resultados
El ROAS más que se duplicó
Comparando el primer mes completo de la colaboración con el periodo más reciente, el retorno de la inversión publicitaria creció un +137 %, llevando la adquisición de pago más allá del punto de equilibrio y hacia la rentabilidad.
Suscriptores adquiridos con mucha más eficiencia
El coste por suscriptor cayó un 59 %, mientras que la tasa de conversión de instalación a suscriptor subió un +360 % — el resultado directo de comprar intención en lugar de volumen.
Crecimiento sin inflar la inversión
El ritmo diario de nuevos suscriptores aumentó un +142 % incluso reduciendo la inversión en instalaciones, demostrando que la calidad de la adquisición supera al volumen bruto.
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