Les résultats en un coup d'œil
- +173 % d'abonnements payants pendant le Carême, en glissement annuel — les abonnements ont presque triplé
- -67 % de coût par abonnement
- +84 % de reach (impressions), avec un budget total inférieur à l'année précédente
- +121 % d'installations
- +86 % de taux de conversion vers l'abonnement
À propos de YouPray
YouPray est une application mobile de prière qui aide sa communauté à prier chaque jour — avec une demande qui culmine autour des grands temps liturgiques comme le Carême. [Merci de confirmer ou d'ajuster cette description produit avant publication.]
L'opportunité saisonnière
Pour une application de prière, le Carême est le moment le plus important de l'année. Autour du Mercredi des Cendres, l'intention de prier — et de s'abonner — explose. Mais la fenêtre est courte et très concurrentielle : le défi est de capter le maximum d'abonnés sur une période comprimée et à forte intention, sans laisser les coûts d'acquisition s'envoler. C'est le même principe que planifier ses médias payants autour des pics de demande saisonniers.
Notre stratégie : une dépense super-intensive sur les jours de pointe
Plutôt que de répartir le budget uniformément, Scalebay l'a concentré — fortement — sur les jours de Carême à plus forte intention.
1. Une dépense intensive et anticipée
Nous avons multiplié l'investissement quotidien par plusieurs fois par rapport à la base hors saison dès les premiers jours du Carême, avec un pic le Mercredi des Cendres, pour occuper le moment où l'intention de prier est la plus forte.
2. Un reach maximal, à budget maîtrisé
Nous avons élargi le reach de manière spectaculaire tout en maintenant la dépense totale au niveau de l'année précédente — en achetant bien plus d'impressions par euro pendant le pic.
3. Une optimisation vers l'abonnement
Les campagnes ont été optimisées autour de l'événement d'abonnement et d'achat, et les créas comme les audiences ont été affinées d'une année sur l'autre à partir de notre playbook Carême 2025.
Nos résultats
Les abonnements ont presque triplé
En comparant le Carême 2026 au Carême 2025, les abonnements payants ont progressé de +173 % — et ce, avec une dépense totale légèrement inférieure.
Une acquisition bien moins chère
Le coût par abonnement a chuté de 67 % sur un an, tandis que le taux de conversion vers l'abonnement a progressé de +86 %.
De l'échelle sans gaspillage
Le reach a grimpé de +84 % et les installations de +121 %, prouvant qu'une dépense concentrée et intensive sur les bons jours l'emporte sur un budget fin et permanent.
Cela reflète la croissance record des abonnements obtenue dans notre étude de cas Le Point.
Prêt à faire décoller votre application ?
Les experts de Scalebay peuvent faire de votre application la prochaine success story. Que vous ayez besoin d'acquisition organique ou payante, de planification média saisonnière ou d'un tracking avancé, nous livrons des résultats qui comptent vraiment.
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