Des créas mobiles qui font baisser le CPA et monter la conversion en store
Des captures d’écran App Store aux créas statiques, à l’UGC, à la vidéo générée par IA et au design de paywall : Scalebay produit en interne tous les assets créatifs dont votre app a besoin, les briefe à partir de vos données de campagne et les juge sur le CPA et le taux de conversion, pas sur leur esthétique.
La créa est le premier levier du marketing de performance mobile, et elle agit des deux côtés du funnel. Côté store, nos créas ASO font monter la visibilité organique pendant que les Custom Product Pages (CPP) sur iOS et les Custom Store Listings (CSL) sur Google Play font mieux convertir votre trafic payant. Côté média, nous produisons des statiques natives du feed qui ouvrent des placements au-delà du Search — dont le Google Display Network — ainsi que de l’UGC et de la vidéo AI UGC pour les placements où la vidéo gagne. Et comme l’acquisition se termine au paywall, nous concevons le paywall et les écrans de rétention qui décident si le trafic que vous avez déjà payé finit par convertir. Tout est produit en interne, du brief à l’asset final.
Des créas produites pour les équipes de
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Des créas qui méritent leur place dans le plan média
Nous ne livrons pas des assets en espérant que ça marche : chaque créa est briefée à partir de vos données et mesurée sur son effet réel sur le CPA, le taux de conversion et la performance en store.
Une seule équipe interne pour tous les formats créatifs
5
disciplines créatives sous un même toit : assets de store, statiques, UGC, AI UGC et paywalls
70+
applications mobiles accompagnées par notre équipe, avec la créa au cœur du travail
100%
produit en interne : aucun studio externe, aucun passage de relais entre le brief et l’asset
Nos services créatifs
Cinq disciplines créatives qui se renforcent l’une l’autre : les créas de store alimentent la visibilité organique et la conversion du paid, les statiques ouvrent des placements, l’UGC et l’AI UGC font baisser le CPA, et le design de paywall convertit le trafic que vous avez déjà acheté. Tout produit en interne, tout testé de la même manière.
01
Créas ASO — Assets de store, CPP et CSL
Les créas de store font deux choses à la fois : elles augmentent votre visibilité organique dans la recherche App Store et Google Play, et elles font mieux convertir le trafic payant que vous achetez déjà. Nous concevons les assets, puis nous les déclinons en pages de store spécifiques par audience — Custom Product Pages (CPP) sur iOS et Custom Store Listings (CSL) sur Google Play — pour que chaque campagne atterrisse sur une page faite pour elle. Nous produisons :
Design d’icône, de captures d’écran et de vidéo de prévisualisation · Custom Product Pages (CPP) pour Apple Search Ads · Custom Store Listings (CSL) pour Google Play · Tests A/B en store et optimisation du taux de conversion
Résultat : plus d’installs organiques et un CPA effectif plus bas sur les campagnes payantes
Voir le travail : créas de store Home Design 3D →02
Créas statiques pour le feed et le Display
Les statiques sont les travailleuses de l’ombre du marketing d’app. Elles performent sur les placements statiques — le feed Facebook et Instagram avant tout — et ce sont elles qui permettent d’étendre Google au-delà du Search vers le Display Network et l’inventaire plus large, plutôt que de laisser cette couverture inutilisée. Conçues en interne, au volume que le testing exige réellement. Nous produisons :
Statiques natives du feed pour Meta · Formats Display et discovery pour Google · Variations de concepts et d’angles en volume · Redimensionnement et localisation par placement
Résultat : une couverture de placements plus large sans sacrifier l’efficacité
Voir le travail : créas statiques Up →03
Créas UGC et briefs créateurs
Nous gérons l’UGC de bout en bout : écriture des briefs, direction de ce qui est tourné, puis itération sur les gagnants jusqu’à ce que le CPA bouge vraiment. La plupart des équipes n’ont ni les personnes, ni le temps, ni le réseau de créateurs pour produire de l’UGC en interne au rythme qu’exige le paid media — c’est exactement ce vide que nous comblons. Nous prenons en charge :
Rédaction et direction des briefs créateurs · Itération des hooks et des angles sur les gagnants confirmés · Pipeline de production complet pour les équipes sans capacité interne · Montage et reversioning guidés par la performance
Résultat : un CPA plus bas grâce à des créas qui se lisent comme du contenu, pas comme une publicité
Voir nos études de cas →04
AI UGC — Vidéo et voix réalistes
Nous avons affiné une technique de production d’UGC généré par IA qui tient dans une enchère réelle : des présentateurs réalistes à l’image, une voix réaliste, et des résultats qui soutiennent la comparaison avec des créas tournées au lieu de paraître manifestement synthétiques. Vous obtenez le volume et la vitesse d’itération de l’UGC sans tournage, sans casting et sans cycle de retournage. Nous produisons :
Présentateurs IA avec voix off naturelle et réaliste · Variantes de script, de hook et d’angle produites vite · La même discipline de test que pour l’UGC tourné · Itération rapide sur ce qui gagne
Résultat : un volume de type UGC en une fraction du temps de production
Voir le travail : AI UGC Free2move →05
Design de paywall et d’écrans de rétention
L’acquisition ne s’arrête pas à l’install : elle s’arrête au paywall. Nous concevons le paywall et les écrans de rétention qui convertissent le trafic que vous avez déjà payé : présentation des prix, hiérarchie des offres, cadrage de l’essai gratuit, et les écrans d’onboarding qui décident si l’utilisateur atteint même l’offre. Nous concevons :
Layout du paywall, prix et hiérarchie des offres · Cadrage des essais gratuits et des promotions · Design de l’onboarding et des écrans de rétention · Variantes conçues pour les tests A/B
Résultat : un meilleur taux de conversion sur le trafic payant que vous achetez déjà
Voir le travail : paywall Table Top Tunes →Notre méthode de test
Testing et itération créative
Aucune des cinq disciplines ci-dessus n’est une livraison one-shot. Chacune alimente une boucle de test : nous isolons une variable à la fois, nous lisons le résultat au regard du CPA et du taux de conversion plutôt que des clics ou des impressions, nous scalons ce qui gagne et nous retirons ce qui fatigue. C’est cette boucle qui transforme une bibliothèque créative en avantage cumulatif. Nous suivons :
Une variable par test, pour que les résultats soient lisibles · Le CPA et le taux de conversion comme verdict · Fatigue créative et cadence de renouvellement · Gagnants reversionnés par placement et par marché
Résultat : un pipeline créatif qui coûte de moins en moins par résultat
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FAQ — Stratégie créative mobile
Pourquoi la créa est-elle le premier levier de l’acquisition d’utilisateurs mobiles ?
Le ciblage et les enchères sont aujourd’hui largement automatisés : les plateformes les optimisent pour vous. La créa est la variable que vous contrôlez encore entièrement, et c’est elle qui décide si une impression devient un install. En pratique, un nouveau concept gagnant fait bouger le CPA plus que n’importe quel ajustement d’enchère : c’est pourquoi nous traitons la créa comme un système continu de production et de test, et non comme un livrable one-shot.
Que sont les Custom Product Pages (CPP) et les Custom Store Listings (CSL) ?
Ce sont des versions de votre page de store spécifiques à une audience : les Custom Product Pages sont la version Apple sur l’App Store, les Custom Store Listings l’équivalent Google Play. Au lieu d’envoyer toutes vos campagnes vers la même fiche générique, vous faites correspondre la page de store à la publicité que l’utilisateur vient de cliquer : même message, mêmes visuels, aucune rupture. C’est l’un des moyens les plus fiables d’augmenter le taux de conversion à l’install sur Apple Search Ads et Google App Campaigns sans toucher à vos enchères.
Les créas statiques fonctionnent-elles encore pour les applications mobiles ?
Oui, et elles atteignent des placements que la vidéo n’atteint pas. Les statiques performent sur l’inventaire statique — le feed Facebook et Instagram en particulier — et c’est le format qui permet d’étendre Google au-delà du Search vers le Display Network et l’inventaire plus large. Les équipes qui ne produisent que de la vidéo se coupent sans le vouloir d’une large part de la couverture disponible.
Comment l’UGC fait-il baisser le CPA ?
L’UGC se lit comme une recommandation plutôt que comme une publicité : il retient l’attention plus longtemps dans les environnements de feed et convertit à un coût plus bas. Mais le gain ne vient pas de la production d’une bonne vidéo, il vient de l’itération. Nous écrivons les briefs, dirigeons ce qui est tourné, puis reconstruisons les hooks et les angles gagnants encore et encore jusqu’à ce que le CPA se stabilise plus bas. Pour les équipes sans capacité de produire de l’UGC en interne, nous prenons tout ce pipeline en charge.
L’UGC généré par IA est-il assez bon pour des campagnes payantes ?
Oui, à condition de le produire avec soin. Nous avons affiné une technique de présentateurs IA réalistes avec une voix réaliste qui performe en campagne réelle au lieu de paraître synthétique. L’avantage pratique est la vitesse et le volume : des variantes de script, de hook et d’angle sans tournage, sans casting et sans cycle de retournage — testées avec la même discipline que l’UGC tourné.
Pourquoi le design de paywall fait-il partie d’une stratégie créative ?
Parce que l’acquisition se termine au paywall, pas à l’install. Vous pouvez acheter un excellent trafic et le perdre malgré tout à cause de la présentation des prix, de la hiérarchie des offres ou d’un onboarding qui n’atteint jamais l’offre. Concevoir le paywall et les écrans de rétention autour est généralement le gain de taux de conversion le moins cher disponible, précisément parce que ce trafic est déjà payé.
Vos créas sont-elles produites en interne ou externalisées ?
En interne, intégralement : assets de store, statiques, direction UGC, AI UGC et design de paywall. C’est déterminant pour la cadence : il n’y a aucun passage de relais entre ceux qui lisent les données de campagne et ceux qui produisent l’asset suivant, donc une itération prend des jours et non des semaines.
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