Creatividades para apps que bajan el CPA y suben la conversión en tienda
Desde las capturas de la App Store hasta creatividades estáticas, UGC, vídeo generado con IA y diseño de paywall: Scalebay produce in house todos los activos creativos que tu app necesita, los briefea con tus datos de campaña y los juzga por CPA y tasa de conversión, no por cómo quedan.
La creatividad es la mayor palanca del marketing de performance móvil, y actúa en los dos lados del embudo. En el lado de la tienda, nuestras creatividades ASO elevan la visibilidad orgánica mientras las Custom Product Pages (CPP) en iOS y las Custom Store Listings (CSL) en Google Play hacen que el tráfico de pago convierta mejor. En el lado de medios, producimos estáticas nativas de feed que abren placements más allá de Search — incluida la Display Network de Google — además de UGC y AI UGC para los placements donde gana el vídeo. Y como la adquisición termina en el paywall, diseñamos el paywall y las pantallas de retención que deciden si el tráfico que ya has pagado llega a convertir. Todo producido in house, del brief al activo final.
Creatividades producidas para equipos de
Home Design 3D · Free2move · Poulpéo · Le Point · Euronews · Trace
Creatividades que se ganan su sitio en el plan de medios
No entregamos activos y cruzamos los dedos: cada creatividad se briefea con tus datos y se mide por lo que hace al CPA, a la tasa de conversión y al rendimiento en tienda.
Un único equipo in house para todos los formatos creativos
5
disciplinas creativas bajo un mismo techo: activos de tienda, estáticas, UGC, AI UGC y paywalls
70+
apps móviles impulsadas por nuestro equipo, con la creatividad en el centro del trabajo
100%
producido in house: sin estudios externos y sin traspasos entre el brief y el activo
Nuestros servicios creativos
Cinco disciplinas creativas que se refuerzan entre sí: las creatividades de tienda alimentan la visibilidad orgánica y la conversión del paid, las estáticas abren placements, el UGC y el AI UGC bajan el CPA, y el diseño de paywall convierte el tráfico que ya has comprado. Todo producido in house y testado con el mismo método.
01
Creatividades ASO — Activos de tienda, CPP y CSL
Las creatividades de tienda hacen dos trabajos a la vez: elevan tu visibilidad orgánica en las búsquedas de la App Store y Google Play, y hacen que el tráfico de pago que ya compras convierta mejor. Diseñamos los activos y los llevamos a páginas de tienda específicas por audiencia — Custom Product Pages (CPP) en iOS y Custom Store Listings (CSL) en Google Play — para que cada campaña aterrice en una página hecha para ella. Producimos:
Diseño de icono, capturas y vídeo de vista previa · Custom Product Pages (CPP) para Apple Search Ads · Custom Store Listings (CSL) para Google Play · Tests A/B en tienda y optimización de la tasa de conversión
Resultado: Más instalaciones orgánicas y un CPA efectivo más bajo en las campañas de pago
Mira el trabajo: creatividades de tienda de Home Design 3D →02
Creatividades estáticas para feed y Display
Las estáticas son las trabajadoras silenciosas del marketing de apps. Rinden en los placements estáticos — sobre todo el feed de Facebook e Instagram — y son las que te permiten expandir Google más allá de Search hacia la Display Network y el inventario más amplio, en lugar de dejar ese alcance sin usar. Diseñadas in house, al volumen que el testing realmente exige. Producimos:
Estáticas nativas de feed para Meta · Formatos de Display y discovery para Google · Variaciones de concepto y ángulo a volumen · Redimensionado y localización por placement
Resultado: Más cobertura de placements sin renunciar a la eficiencia
Mira el trabajo: creatividades estáticas de Up →03
Creatividades UGC y briefs para creadores
Gestionamos el UGC de principio a fin: escribimos los briefs, dirigimos qué se graba y luego iteramos sobre los ganadores hasta que el CPA se mueve de verdad. La mayoría de los equipos no tiene las personas, el tiempo ni la red de creadores para producir UGC internamente al ritmo que exige el paid media — ese es el hueco que cubrimos. Nos encargamos de:
Redacción y dirección de briefs para creadores · Iteración de hooks y ángulos sobre los ganadores probados · Pipeline de producción completo para equipos sin capacidad interna · Edición y reversionado guiados por rendimiento
Resultado: Un CPA más bajo con creatividades que se leen como contenido nativo, no como un anuncio
Mira nuestros casos de éxito →04
AI UGC — Vídeo y voz realistas
Hemos afinado una técnica de producción de UGC generado con IA que aguanta en una subasta real: presentadores realistas en cámara, voz realista y resultados que se sostienen al lado de las creatividades grabadas en vez de parecer obviamente sintéticos. Te da volumen de UGC y velocidad de iteración sin rodaje, sin casting y sin ciclos de regrabación. Producimos:
Presentadores con IA y locución natural y realista · Variantes de guion, hook y ángulo a gran velocidad · La misma disciplina de testing que aplicamos al UGC grabado · Iteración rápida sobre lo que gana
Resultado: Volumen tipo UGC en una fracción del tiempo de producción
Mira el trabajo: AI UGC de Free2move →05
Diseño de paywall y pantallas de retención
La adquisición no termina en la instalación: termina en el paywall. Diseñamos el paywall y las pantallas de retención que convierten el tráfico que ya has pagado: presentación de precios, jerarquía de planes, encuadre de la prueba gratuita y las pantallas de onboarding que deciden si el usuario llega siquiera a ver la oferta. Diseñamos:
Layout del paywall, precios y jerarquía de planes · Encuadre de pruebas gratuitas y ofertas · Diseño de onboarding y pantallas de retención · Variantes pensadas para test A/B
Resultado: Una tasa de conversión más alta sobre el tráfico de pago que ya compras
Mira el trabajo: paywall de Table Top Tunes →Cómo testamos
Testing e iteración creativa
Ninguna de las cinco disciplinas anteriores es una entrega puntual. Cada una alimenta un bucle de testing: aislamos una variable a la vez, leemos el resultado contra CPA y tasa de conversión en lugar de clics o impresiones, escalamos lo que gana y retiramos lo que se fatiga. Ese bucle es lo que convierte una librería creativa en una ventaja acumulativa. Medimos:
Una variable por test, para que los resultados sean legibles · CPA y tasa de conversión como veredicto · Fatiga creativa y cadencia de renovación · Ganadores reversionados por placement y por mercado
Resultado: Un pipeline creativo que cuesta menos por resultado con el tiempo
Descubre cómo nuestras estrategias creativas impulsan un crecimiento rentable y escalable
FAQ — Estrategia creativa móvil
¿Por qué la creatividad es la mayor palanca en la adquisición de usuarios móviles?
La segmentación y el bidding están hoy en gran parte automatizados: las plataformas los optimizan por ti. La creatividad es la variable que sigues controlando por completo, y es la que decide si una impresión se convierte en una instalación. En la práctica, un concepto ganador nuevo mueve el CPA más que cualquier ajuste de puja, y por eso tratamos la creatividad como un sistema continuo de producción y testing, no como un entregable puntual.
¿Qué son las Custom Product Pages (CPP) y las Custom Store Listings (CSL)?
Son versiones de tu página de tienda específicas por audiencia: las Custom Product Pages son la versión de Apple en la App Store y las Custom Store Listings son el equivalente en Google Play. En lugar de enviar todas las campañas a la misma ficha genérica, haces coincidir la página de tienda con el anuncio que el usuario acaba de clicar: mismo mensaje, mismos visuales, sin desconexión. Es una de las formas más fiables de subir la tasa de conversión a instalación en Apple Search Ads y Google App Campaigns sin tocar las pujas.
¿Los anuncios estáticos siguen funcionando para apps móviles?
Sí, y llegan a placements a los que el vídeo no llega. Las estáticas rinden en inventario estático — el feed de Facebook e Instagram en particular — y son el formato que te permite expandir Google más allá de Search hacia la Display Network y el inventario más amplio. Los equipos que solo producen vídeo se cierran, sin darse cuenta, a una parte importante de la cobertura disponible.
¿Cómo baja el UGC el CPA?
El UGC se lee como una recomendación y no como un anuncio, así que retiene la atención más tiempo en entornos de feed y convierte a menor coste. Pero la ganancia no viene de producir un buen vídeo: viene de la iteración. Escribimos los briefs, dirigimos qué se graba y luego reconstruimos los hooks y ángulos ganadores una y otra vez hasta que el CPA se asienta en un nivel más bajo. Para los equipos que no tienen capacidad de producir UGC internamente, gestionamos todo ese pipeline.
¿El UGC generado con IA es lo bastante bueno para campañas de pago?
Lo es, cuando se produce con cuidado. Hemos afinado una técnica de presentadores con IA realistas y voz realista que rinde en campañas activas en lugar de parecer sintética. La ventaja práctica es velocidad y volumen: variantes de guion, hook y ángulo sin rodaje, sin casting y sin ciclos de regrabación, testadas con la misma disciplina que aplicamos al UGC grabado.
¿Por qué el diseño de paywall forma parte de una estrategia creativa?
Porque la adquisición termina en el paywall, no en la instalación. Puedes comprar tráfico excelente y perderlo igualmente por la presentación de precios, la jerarquía de planes o un onboarding que nunca llega a la oferta. Diseñar el paywall y las pantallas de retención que lo rodean suele ser la mejora de conversión más barata disponible, precisamente porque ese tráfico ya está pagado.
¿Vuestras creatividades se producen in house o se externalizan?
In house, todas: activos de tienda, estáticas, dirección de UGC, AI UGC y diseño de paywall. Eso importa para la cadencia: no hay traspaso entre quien lee los datos de campaña y quien produce el siguiente activo, así que iterar lleva días y no semanas.
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