¿Cuánto cuesta una instalación de app fintech en Meta en 2026? Con doce meses de campañas de Scalebay (septiembre de 2025 a agosto de 2026), el CPI blended de Meta para una app fintech en Europa occidental se sitúa entre 3 y 5 €, y en Reino Unido y Canadá más cerca de 7 a 8 €. Android es sistemáticamente más barato que iOS, entre un 15 y un 50 % según el mercado. Estas son las cifras por país y sistema operativo, y las tasas posteriores que importan más que el propio CPI.
CPI de Meta para apps fintech, por mercado
Todas las cifras son solo Meta, objetivo de instalación de app, optimizadas hacia un evento post-instalación, en euros, sobre los 12 meses completos. Se indica el vertical y el mercado; no los nombres de los clientes.
| Mercado y vertical | CPI Android | CPI iOS | CPI blended | CPM |
|---|---|---|---|---|
| España, app de inversión inmobiliaria | 3,88 € | 4,53 € | 4,07 € | 6,3 € |
| Francia, app de crédito al consumo / pago a plazos | 2,71 € | 4,97 € | 3,09 € | 5,8 € |
| Canadá, app de envío de dinero | 5,12 € | 11,61 € | 6,71 € | 6,3 € |
| Reino Unido, app de envío de dinero | 7,82 € | 8,29 € | 7,97 € | 10,6 € |
Tres cosas destacan. La app de inversión española está por encima de la francesa porque apunta a una audiencia más estrecha y de mayor renta, y porque Meta aplica en la UE restricciones de segmentación a los servicios financieros; en España, además, la CNMV exige advertencias en la publicidad de productos de inversión, y las creatividades conformes suelen convertir mejor que las agresivas. La cifra francesa es baja porque el crédito al consumo convierte por intención: el anuncio promete algo concreto (pagar en tres plazos) y la audiencia es amplia. Reino Unido es el mercado más caro de la serie en CPM y CPI, lo que coincide con lo que vemos en todos los verticales: los CPM británicos están un 60-80 % por encima de España y Francia.
Para Latinoamérica, donde muchas fintech españolas escalan, los CPM son entre un 50 y un 70 % más bajos que en España, pero la tasa de KYC completado también suele ser menor: compara siempre el coste por cuenta verificada, no el CPI.
Por qué el CPI es la cifra equivocada para optimizar
Las apps fintech tienen embudos largos y regulados. Una instalación no vale nada hasta que el usuario crea una cuenta, pasa el KYC y la financia. De las mismas cuentas:
- Instalación a cuenta creada: 44 % en Android y 55 % en iOS para la app de crédito francesa. Las instalaciones iOS cuestan más y convierten mejor, lo que reduce la diferencia real entre plataformas.
- Instalación a KYC completado: alrededor del 10 % para la app de inversión española. Es decir, una instalación a 4 € es un KYC a 40 €, y esa es la cifra sobre la que hay que fijar las pujas.
Por eso pasamos las campañas fintech a optimización por evento post-instalación desde la segunda semana, no por instalaciones. El CPI sube, el coste por cuenta financiada baja. La metodología completa de UA está descrita en nuestra página de servicio.
Cómo usar estos benchmarks
Si tu CPI de Meta está por debajo del rango de tu mercado, comprueba que las instalaciones son reales antes de celebrarlo: las instalaciones fintech baratas son una señal clásica de fraude. Si está por encima, mira las creatividades y la audiencia antes que las pujas: en nuestras cuentas, la diferencia entre la mejor y la peor creatividad sobre la misma audiencia es habitualmente de 2x en CPI.
¿Quieres comparar tus números con estos? Envíanos tres meses de datos de Meta y te devolvemos un benchmark por sistema operativo y país, gratis.
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