CPI apps fintech 2026 : coût par installation Meta par pays

Combien coûte une installation d'app fintech sur Meta en 2026 ? Sur douze mois de campagnes Scalebay (septembre 2025 à août 2026), le CPI Meta blended d'une app fintech en Europe de l'Ouest se situe entre 3 et 5 €, le Royaume-Uni et le Canada plutôt entre 7 et 8 €. Android est systématiquement moins cher qu'iOS, de 15 à 50 % selon le marché. Voici les chiffres par pays et par OS, et les taux en aval qui comptent plus que le CPI lui-même.

CPI Meta des apps fintech, par marché

Tous les chiffres sont Meta uniquement, objectif installation d'app, optimisé sur un événement post-install, en euros, sur 12 mois complets. Le vertical et le marché sont indiqués ; les noms des clients ne le sont pas.

Trois choses ressortent. Le chiffre français est bas parce que le crédit conso convertit sur l'intention : la pub promet quelque chose de précis (payer en trois fois) et l'audience est large. L'app d'investissement espagnole est plus chère parce qu'elle vise une audience plus étroite et plus aisée, et parce que Meta applique dans l'UE des restrictions de ciblage aux services financiers. Le Royaume-Uni est le marché le plus cher de la série en CPM comme en CPI, ce qui correspond à ce que nous voyons tous verticaux confondus : les CPM britanniques sont 60 à 80 % au-dessus de la France et de l'Espagne.

Pour la France en particulier, gardez en tête que le marché du crédit et du paiement fractionné est encadré (mentions obligatoires, règles de l'ACPR) et que les créas conformes convertissent souvent mieux que les créas agressives : la confiance est l'argument.

Pourquoi le CPI est le mauvais chiffre à optimiser

Les apps fintech ont des funnels longs et réglementés. Une installation ne vaut rien tant que l'utilisateur n'a pas créé un compte, passé le KYC et alimenté ce compte. Sur les mêmes comptes :

• Installation → compte créé : 44 % sur Android et 55 % sur iOS pour l'app de crédit française. Les installs iOS coûtent plus cher et convertissent mieux, ce qui réduit l'écart réel entre les deux plateformes.
• Installation → KYC validé : environ 10 % pour l'app d'investissement espagnole. Autrement dit, une install à 4 € est un KYC à 40 €, et c'est sur ce chiffre que les enchères doivent être calées.

C'est pour cela que nous passons les campagnes fintech en optimisation sur un événement post-install dès la deuxième semaine, pas sur les installs. Le CPI monte, le coût par compte alimenté baisse. La méthode UA complète est décrite sur notre page service.

Comment utiliser ces benchmarks

Si votre CPI Meta est sous la fourchette de votre marché, vérifiez que les installs sont réelles avant de vous réjouir : des installs fintech pas chères sont un signal de fraude classique. S'il est au-dessus, regardez les créas et l'audience avant les enchères : sur nos comptes, l'écart entre la meilleure et la pire créa sur la même audience est régulièrement de 2x sur le CPI.

Vous voulez comparer vos chiffres à ceux-ci ? Envoyez-nous trois mois de données Meta et nous vous renvoyons un benchmark par OS et par pays, gratuitement.